La micronarrativa como manifestacioÌn de la esteÌtica posmoderna y sus alcances para la comunicacioÌn publicitaria actual.

Resumen

El presente artiÌculo aborda el fenoÌmeno de la micronarrativa como exponente perfecto de la esteÌtica posmoderna. A partir del anaÌlisis de las caracteriÌsticas esenciales del geÌnero, se destacan las virtudes del microrrelato y su capacidad para im- pactar de manera novedosa y atractiva al lector de hoy, especialmente a traveÌs del medio digital. Esta facultad de la forma breve resulta de gran valor para la comunicacioÌn publicitaria, industria que desde sus oriÌgenes ha debido ajustarse a las restricciones de tiempo y exposicioÌn que afectan a sus anuncios, y que ha encontrado en la micronarrativa un aliado fundamental para llegar al puÌblico objetivo de for- ma clara y efectiva. A modo de aplicacioÌn, se realiza una reseña y un breve anaÌlisis a la campaña titula- da; ‘Escribamos juntos esta historia’, de Movistar de Chile, en el 2017, en que aplican los conceptos del microrrelato; hiperbrevedad, fragmentariedad, in- tertextualidad, metarrelato y la autorreferenciali- dad. La discusioÌn inicia con la atencioÌn y retencioÌn de los mensajes y se concluye en lo que respecta a la publicidad audiovisual, queda la sensacioÌn de que la micronarrativa como tal no ha sido explotada en todo su vigor.